2026年央视马年春晚落下帷幕，汽车品牌的存在感刷新历史峰值。从主会场的背景板霸屏到分会场的沉浸式展演，从核心赞助的高端卡位到跨界品牌的流量突围，本届春晚成为新能源智能汽车向全民展示“中国智造”的核心舞台。值得注意的是，所有品牌的官方具体广告投入金额均未对外披露配资操盘炒股配资开户，以下结合合作层级、曝光形式及行业测算，还原本届春晚汽车及相关出行品牌的营销布局与成本预估。
核心赞助梯队：车企巨头的“亿元级”卡位战
本届春晚的汽车核心合作阵营，以“双旗舰”为核心架构，江淮汽车（尊界S800）与长城汽车凭借独家权益，占据了智慧出行领域的最高曝光位，按照春晚核心赞助的行业定价，其整体投入均处于“亿元级”区间。
江淮汽车（尊界S800）：智慧出行时代旗舰合作伙伴
作为华为与江淮联合打造的高端旗舰，尊界S800以“智慧出行时代旗舰合作伙伴”的身份，成为本届春晚汽车板块的“C位”选手。其曝光形式实现了全场景覆盖：主会场主持人后方背景板持续露出，与梁家辉、刘涛合作的创意节目《手到福来》中，问界M9（鸿蒙智行旗下）通过智慧大灯投影完成科技与年俗的融合表演，尊界S800则在合肥分会场上演车阵光影智驾秀，配合多轮官方口播与高端出行保障用车场景，形成了贯穿全场的品牌渗透。
从行业对标来看，此类“旗舰合作伙伴”层级的赞助，结合线下体验、线上传播的整合营销，市场预估整体投入在1.5亿-2亿元，与往年春晚核心汽车赞助的成本区间基本持平。对于刚实现200天量产破万台的尊界S800而言，这笔投入旨在借助春晚的国民级影响力，夯实其百万级高端智能汽车的品牌定位。
长城汽车：央视新闻新媒体指定用车
长城汽车连续第二年拿下“央视新闻新媒体指定用车”权益，旗下魏牌高山、全新坦克500双旗舰车型承担起春晚台前幕后的出行保障任务 。其曝光场景聚焦于新媒体矩阵：央视新闻直播全程露出车辆身影，分会场（哈尔滨、宜宾）的媒体报道中频繁出现坦克500的身影，主会场前排嘉宾桌上的坦克500车模也完成了“低调植入”。
相较于尊界S800的全频道覆盖，长城汽车的合作更侧重“新媒体场景深耕”，行业预估整体投入在8000万-1.2亿元。这一布局精准贴合其“家庭出行+高端越野”的产品矩阵，借助春晚合家欢氛围，触达下沉市场的高净值用户群体 。
分会场专属梯队：区域化精准营销的“千万级”玩法
除了核心赞助，本届春晚通过分会场“定制化合作”，为车企提供了精准触达细分用户的渠道，这类合作的投入门槛相对较低，多处于“数千万级”区间。
长安启源：哈尔滨分会场“主场玩家”
哈尔滨分会场成为长安启源的专属秀场，启源Q07、启源A06、启源Q06三款车型集体亮相，分工明确：启源Q07展示漂移特技，启源A06组成车队为游客提供服务，通过动态表演与实用场景结合，充分展现产品性能。作为分会场核心合作伙伴，其曝光时长贯穿整个分会场直播时段，市场预估投入在3000万-5000万元，精准借助哈尔滨的“冰雪经济”热度，传递品牌的年轻化与运动化标签。
领克900：义乌分会场“奇妙座驾”
吉利领克900以义乌分会场“奇妙座驾”的身份亮相，通过舞台表演、智能科技展示、家用场景还原三重形式，完成全方位品牌曝光 。其30英寸中控大屏同步春晚实时画面，搭配哈曼卡顿音响打造“移动影院”场景，精准契合义乌的年轻消费氛围与民营经济活力。此类分会场专属合作的投入预估在2000万-4000万元，是车企以较低成本实现“年轻化破圈”的典型路径。
跨界突围梯队：追觅的“生态级”布局，投入暗藏玄机
本届春晚汽车领域最具争议的“跨界玩家”，当属追觅科技。需要明确的是，追觅并非以“汽车品牌”身份参与春晚，而是以“智能科技生态战略合作伙伴”（春晚首次设立该头衔）的身份，将其“星空计划”新能源汽车概念车（Nebula NEXT 01）融入全场景曝光中。
追觅的春晚布局：从“超级碗”到春晚的“三级跳”
追觅在40天内完成了从CES到美国超级碗，再到中国春晚的全球顶级流量“三级跳”。其在春晚的曝光形式远超传统广告：歌曲《智造未来》中，Nebula NEXT 01概念车模与扫地机器人、智能穿戴设备等产品共同融入歌舞编排；主会场的场景化展示中，智能出行产品成为“智能生活生态”的重要组成部分；同时，追觅还联动央视打造衍生节目内容，线下覆盖全国七座城市十大机场的500块大屏，形成“线上+线下”的饱和式曝光。
投入成本：2亿元整合套餐的“生态化算账”
据新浪财经披露，追觅的春晚合作属于“超2亿元赞助费”的整合套餐，其中包含央视协助打造的员工演唱会、全频道广告投放、春晚舞台植入等多项内容。但需注意，这笔费用并非仅针对汽车业务，而是覆盖其智能清洁、机器人、智能出行等全品类生态的“打包投入”。
从汽车业务的角度来看，追觅并未为概念车投入单独的“亿元级”赞助，而是借助“生态合作”的红利，以相对较低的边际成本，实现了新能源汽车品牌的国民级曝光。这种“借力打力”的玩法，与小米SU7“车模亮相嘉宾席”的低成本植入异曲同工，成为本届春晚汽车营销的“另类样本”。
行业洞察：春晚汽车营销的“变与不变”
本届春晚汽车品牌的营销布局，清晰折射出行业的两大趋势：一是“高端化+智能化”成为核心赛道，尊界S800、鸿蒙智行的持续投入，印证了新能源车企对“品牌高端化”的迫切需求；二是“成本优化”成为共识**，从长城汽车的“新媒体聚焦”到追觅的“生态借力”，车企不再盲目追求“天价标王”，而是更注重曝光与品牌定位的匹配度。
以上所有投入金额均为行业市场预估，央视及各品牌均未发布官方数据。对于汽车品牌而言，春晚的价值早已超越“广告曝光”本身，成为向亿万观众传递“中国汽车工业升级”的重要窗口，而这场营销战的最终胜负，仍需等待节后的市场销量与品牌认知度数据来验证。
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